家纺周刊
 
拒绝平庸 大胆突破
Kohl's home公司掀起新潮设计旋风

       谁将成为美国市场潮流的引领者?还会是两年前中西部地区的零售商和婚纱设计师们?最近Vera Wang家纺系列产品的推出向我们昭示自2004年后开始酝酿的家纺复兴时代已经来临。       Capuano――Kohl's home家纺公司的总裁充当了这次复兴的先锋。在她的领导下,Kohl's home公司的家纺产品在原有的基础类产品品质和产品舒适度上继续升级,推出了一系列当代风格的高端、时尚产品,给消费者带来了又一次强烈的视觉冲击。

       Capuano原先在Federated Merchandising Group工作,2004年9月,加入了Macy's Merchandising Group,成为了家纺产品部门的副总裁。据Capuano说,那时的Kohl's home推出的产品还是大众口味的。Capuano在接受一次独家专访时说“如果我们都向消费者提供基础类的产品,我们就是向消费者强加千篇一律的东西,我们已经在产品分类、推介和市场运作方面增加了很大的改进”,诚然,这些改动的确十分大胆。

       Capuano带领Kohl公司将公司服装和其他产品分类扩展为综合品牌,并在贸易中添加奢华产品系列。公司的设计理念是在经典和怀旧的风格上添加更多时尚和新潮的设计元素。她说“我们之前的产品系列缺失了当代风格,而现在推出的Apt. 9 和Candies系列正好弥补了这一缺陷。以前那些追求当代风格的顾客曾对我们产品失望,而现在我们可以满足他们的需求了。”

       “我们改善了产品的品质,加强了其时尚感,而且与我们独家合作的伙伴关系也得到了进一步巩固。”Capuano表示,“但我们要做的不只这些。”Vera Wang系列纺织品将于2007年秋季问世,在其一贯的高品质和经典设计上又增加了现代元素。她补充说“这将是我们献给大家的又一杰作。”另外明年春天零售商会将出自名家Daisy Fuentes之手的高端服装品牌系列扩展到家纺产品领域。这个颇具时代感的产品系列华贵而富有异国情调,价格将会更低廉。将在2007年秋季上市。Capuano表示:“我们将不断致力于寻找新的设计理念,进行大胆的突破创新。”

              该公司发展目标:开发高端的时尚用品系列。包括Vera Wang系列纺织品和Daisy Fuentes系列,让高端品牌进入寻常百姓家。

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