什么是市场需要的
2011春季家纺产品需求趋势
零售商们正在家纺展上寻找吸引眼球的新颖产品:既有当前风行的有机产品、高技术含量产品、也包括新颖别致的家纺面料。零售商们表示,找到那些可以独家经营、同时潜在市场需求有很大的产品也是他们此行的重要目的。
今年的纽约展会相比较往年而言提前了两个月,因为这也可以让采购商们更从容的选购春季档产品。
有机产品受关注
J.C. Penney公司的执行副总裁Charles Chinni认为:“明年春季市场上的新产品会层出不穷,因为我们今年有足够的时间准备。以前我们在10月份看好的产品来不及在第二年的二月和三月推向市场。现在提前了的展会时间,使我们有了“加速的空间” 。同时,这次的展会为我们提供了更多的供货商直接选购的机会,对我们的采购也起到了积极的作用”。
Chinni希望供货商们能够提供与众不同的、新颖的、高技术含量的产品。例如:抗菌产品、添加了灯芯材料可以抗热的产品和抗皱的面料等。
Chinni还谈到“有机产品是最大的热点”,尽管J.C. Penney公司销售有机产品已经三年了并且一直业绩平平,但是该公司还是决定再尝试一下有机家纺产品“最近竹纤维产品相当流行,我们正在研究这种产品的市场潜力。
Chinni介绍J.C. Penney的家纺产品计划,包括该公司独家销售的Studio(工作室)系列,主要为现代派产品,还有传统的Chris Madden(柯里斯姑娘)系列,以上两个品牌都是该公司家纺产品的子系列。
品质高端 设计时尚
家居时尚的设计主管Miller Opie介绍说:Sears公司像往常一样仍然专注于高端产品---质量好、设计时尚、新颖且富有奢华感的知名品牌。Whole Home 和Colormate公司选购的产品重点在于设计。
Opie认为:“展会的好处是可以将一切趋势看得清楚” Sears公司的设计理念是“无限自由的发挥”。因此,看到市场上出现这么多的新颖的、灵感迸发的产品的确令人欣慰。她指出,CHF为Umbra设计的产品就非常独特,是“在Sears的设计中永远不可能出现的”。但是这种设计却让他们真切地感受到了创新、听到了不同的声音,还有那些来自服装界的设计元素,也将陆续被添加到Sears的设计中。
她表示,Sears公司的家居产品一直做得很好,该公司在产品类别上作出了革命性的转变。“消费者也意识到本公司的产品设计新颖、紧跟潮流”。零售商们还发现该公司的高端新颖产品销路很好,例如,售价149美元的Everyday Luxe(每日奢华)系列的羽毛床罩。
Sears公司旗下一家高档连锁店The Great Indoors(该店是从Sears旗下的大型超级市场分离出来的专营店)这次将从市场上选购“与其它大中商店或连锁店销售的截然不同的产品”,该店的采购主管Paul Sklar将近期的家纺市场描述为“还行”。
与众不同 独家销售
The Great Indoors零售商店还将评估与知名品牌供货商合作的机会。
Bloomingdale's 家纺板块的副总裁Joe Laneve谈到该公司打算购买那些新颖、有趣、并且可以独家销售的产品,这些产品必须和一般的设计师设计品牌有所差别,从而带动该时尚商店的家纺板块活跃起来。与Sklar的观点类似,Joe Laneve也将近期的家纺市场称作“还行”。
在展会上,Laneve重点关注高档又实用的产品,因为这种产品往往“刺激零售业的发展,现在我们正研究有机产品的发展状况”
对于今年展会提前举行这一问题,Laneve表示他很担心供货商们是否来得及为零售商准备充足的样品。
目前,零售商的家居产品板块越来越偏重于高档产品。
Laneve介绍说,现在Barbara Barry 和Charisma这两个系列销售火爆,并且Ralph Lauren品牌也大有卷土重来之势。
相反的,Calvin Klein,、Donna Karan 和Royal Sateen的销售状况不是很好。这是因为过去几个月以来的流行风向没有改变---新奇、刺激,但是据推测,像Klein 和Karan这几个系列在春季市场可能活跃起来。Bloomingdale独家销售的Michael Kors床品系列销售前景也看好。
“我们仍然看重知名品牌 ,我们愿意和知名品牌一同成长。”但是这些知名品牌必须提供相关的市场促销支持,从而“使消费者明白到每个品牌的不同之处。
个性设计 针对季节
ShopKo在采购商品时紧跟时尚潮流,并据此在其原有的产品类别上进行了添加和删减。“长久以来的状况是我们参加展会,然后购买供货商提供的产品,但是现在情况发生了转变”该公司地区折扣店家纺板块的采购经理Bert Magnuson这样描述。
与其它前来采购的零售商一样,ShopKo公司早在这之前就和其供货商一同致力于构建产品的“个性设计”。8月份举行的展会与明年的春季档期配合得比较好,大多数春季上市产品已经推出,采购变得相对简单。Magnuson补充说:“我不能肯定地说8月就是采购的最佳时节”。
在10月市场上,Magnuson将带领他的采购团队在纽约的当地市场进行采购,主要的目标是“新颖的、季节感不明显的产品,而不是现在所采购的季节针对性很强的产品。”到时候“酒店里将住满旅客,产品销售将迎来一段火爆时期”。
Magnuson认为该公司的家纺生意“相当不错”销售的热点产品主要集中在单色的床品、浴室用品和时尚浴室装饰品。 |